Недавние обновления интернет-рекламы, продолжение

РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

Ozon добавил семь новых функций в работу с товарами

Ozon обновил работу с товарами, добавив новый функционал.

Что появилось нового:

  • Возможность быстрее и проще создавать варианты одного товара в карточке с разными характеристиками. Например, если селлер продает комплекты постельного белья разных цветов и размеров.
  • Возможность загружать товары в категорию «Красота» через шаблоны других площадок. Раньше так можно было добавлять только товары из категорий «Одежда» и «Обувь».
  • Возможность добавлять фото товаров с других площадок с помощью ссылок.
  • Обновление дизайна раздела с загрузкой шаблонов. Появились новые подсказки, а также улучшились старые.
  • Появление вкладки «Требует доработки» в списке товаров.
  • Возможность самостоятельно удалять и редактировать штрихкоды.
  • Возможность загружать фото с устройств в конструкторе rich-контента.

Продавцы Яндекс.Маркета смогут продавать б/у и уцененные товары

Продавцы Яндекс.Маркета теперь могут выставлять на продажу уцененные и б/у товары. Они будут помечены специальным бейджем, найти их можно в разделе «Ресейл». Благодаря этому нововведению продавцы на маркетплейсе смогут максимально использовать ассортимент и распродавать остатки. Например, товары с поврежденной упаковкой или образцы с витрины.

Селлеры могут продавать ресейл в большинстве категорий. Обновление распространяется на все модели, кроме FBY — на ней пока можно продавать только подержанную одежду и аксессуары.

Для продажи подержанных или уцененных товаров необходимо заранее отправить Маркету заявку в специальной форме. Сотрудники маркетплейса свяжутся с селлером и дадут рекомендации по подготовке каталога.

Товары, продвигаемые на Яндекс Маркете, будут отображаться на Поиске Яндекса и в РСЯ

Если селлер рекламирует товары на Маркете с помощью инструмента «Буст продаж», эти товары будут одновременно продвигаться в Директе. Для этого не требуется дополнительных настроек.

Инструмент «Буст продаж» работает как аукцион: если ставка продавца выигрывает, и товар оказывается в блоке «Основное предложение» на карточке, то будет дополнительно продвигаться на Поиске и в РСЯ. Благодаря такой интеграции с Директом продукция селлера будет показываться многомиллионной аудитории РСЯ и Поиска Яндекса. Как следствие, заказов будет больше.

Товары, продвигаемые на Яндекс Маркете, будут отображаться на Поиске Яндекса и в РСЯ

Wildberries запустил ИИ-алгоритм, который будет проверять скидки на фейковость

ИИ-алгоритм, который запустил Wildberries, призван бороться с накрутками позиций в выдаче маркетплейса. Он проанализирует, как менялись цены на товары, и покажет на первых местах в поисковой выдаче продукцию с реальными, а не фейковыми скидками.

Чтобы воспользоваться инструментом, покупателям нужно включить фильтр «Сначала выгодные» при поиске товаров.

Авито представил сервис, который будет проверять товары на подлинность

Авито теперь позволяет проверять подлинность брендовых аксессуаров и обуви по фото. По завершении проверки товар будет отмечен значком «Оригинал». Это нововведение позволит привлечь большее количество клиентов, поскольку они будут уверены в качестве товаров.

Проверять продукцию на подлинность будут от двух до четырех экспертов в режиме онлайн: партнеры Авито, международные лидеры рынка проверки fashion-изделий, оценят товар по фото и вынесут вердикт касаемо его оригинальности.

На данный момент услуга доступна только продавцам с высоким рейтингом. В период запуска сервис будет бесплатным, чтобы продавцы могли его оценить. В дальнейшем проверка обуви будет стоить 349 рублей, проверка сумок — 499 рублей.

АНАЛИТИКА

AppMetrica представила единый дашборд для аналитики ключевых метрик приложения

В AppMetrica теперь есть единый дашборд, на одном экране которого собраны все ключевые метрики приложения: динамика доходов и поведения пользователей, маркетинговые метрики, показатели стабильности и пр. 

Для получения доступа к дашборду необходимо установить AppMetrica SDK. После этого многие для аналитики данные начнут собираться автоматически.

Также дашборд можно кастомизировать: выбрать из библиотеки виджетов конкретные метрики и в один клик перейти к отчетам по ним.

Сейчас на дашборде AppMetrica доступны виджеты для отслеживания:

  • Retention Rate;
  • User Acquisition;
  • ARPU и ARPPU;
  • Crash-free сессий и других показателей.
AppMetrica представила единый дашборд для аналитики ключевых метрик приложения

В MyTracker появился новый инструмент — «Аудитории»

Новый инструмент «Аудитории» в системе аналитики и атрибуции MyTracker помогает сегментировать посетителей мобильных приложений и сайтов по расширенным обезличенным признакам, а потом загружать сегменты в рекламные системы.

По каким параметрам можно сегментировать аудиторию:

  • география;
  • активность в приложении;
  • вероятность оттока;
  • технические характеристики устройств;
  • другие признаки.
В MyTracker появился новый инструмент — «Аудитории»

Информация о пользователях обновляется каждый день и доступна в блоке со статистикой. Там собраны сведения по размеру выборки и количеству новой аудитории за выбранный период.

Благодаря собранным данным вы сможете более точно сегментировать аудиторию, настраивать таргетинг и планировать кампании с учетом потребностей и опыта пользователей.

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Одноклассники запустили новый конструктор чат-ботов внутри соцсети

Одноклассники анонсировали новый инструмент для авторов и пользователей соцсети — конструктор чат-ботов. Это мини-приложение для создания бота и адаптации его под различные сценарии: поиск поста в группе по определенной теме, помощь с выбором продукта или услуги на бизнес-странице и пр.

Подключить бота могут только супермодератор и администратор группы. Что для этого нужно сделать:

  • Откройте раздел «Приложения».
  • Перейдите в «Настройки».
  • Выберите «Чат-бот».
  • Настройте сценарий работы бота: кнопки, тексты, цепочку ответов.

Есть возможность прописать достаточно вариативный скрипт — до 100 команд в цепочке ответов.

Компании VK и X5 Group запустили цифровую аудиорекламу

VK и X5 Group представили новую схему продвижения: рекламодатели смогут запускать аудиорекламу в супермаркетах «Пятерочка» по всей России, плюс рекламу в myTarget на сегмент посетителей магазина.

Интеграция инструмента в Единую систему управления медиаконтентом (ЕСУМ) «Пятёрочки» и его дополнение алгоритмами предиктивной аналитики Instore-платформ Dialog X5 позволяют учитывать историю покупок участников программы лояльности, период покупок и выбранные магазины.

Благодаря этому рекламодатели смогут таргетировать аудиорекламу и выбирать подходящее время показа, торговые точки, демографические характеристики людей и покупки в определенной категории. Например, можно запускать аудиорекламу в тот момент, когда в магазине больше всего покупателей товаров для животных, детских товаров и пр.

VK Реклама запустила продвижение сайтов

В бета-версии VK Рекламы стал доступен автоматизированный инструмент для продвижения сайтов, а именно — привлечения пользователей и получения большего количества целевых действий: заявок, покупок, регистраций.

По данным пресс-службы VK, первые тесты инструмента показали повышение эффективности продвижения в среднем на 30%.

Как запустить рекламу сайта:

  1. Установите на продвигаемую страницу пиксель VK Рекламы.
  2. Пиксель VK Рекламы обезличенно проанализирует аудиторию, действия пользователей на сайте.
  3. На основе полученных данных алгоритмы VK Рекламы покажут объявления тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

Реклама будет отображаться в формате «Универсальные объявления» в нескольких вариантах на разных площадках и местах размещения. Все, что требуется от рекламодателя, — загрузить тексты и изображения. Объявления система создаст автоматически.

Команда ВКонтакте подключила VK ОРД к Маркет-платформе

Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут автоматически маркировать рекламные посты, чтобы соблюдать закон о маркировке.

Чтобы настроить автоматическую маркировку, необходимо:

  1. Зайти в рекламный кабинет.
  2. Перейти в новый раздел «Юридическая информация».
  3. Заполнить все поля со сведениями о конечном рекламодателе.

Как результат — креативы будут автоматически получать токены и маркироваться. По окончании месяца, в котором размещался рекламный пост, вся необходимая информация будет автоматически передана в ЕРИР.

ДРУГИЕ НОВОСТИ

Роскомнадзор определил операторов рекламных данных

Комиссия при Роскомнадзоре составила перечень операторов рекламных данных (ОРД). На сайте Ведомства опубликован список из семи организаций:

  • «Лаборатория разработки» (Сбер).
  • «ОЗОН ОРД» (Озон).
  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
  • «ВК Рекламные Технологии» (VK).
  • «МедиаСкаут» (МТС).
  • «Первый ОРД» (Вымпелком).
  • «ОРД-А» (Амбердата).

Для справки, оператором рекламных данных может стать любое юридическое лицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей и владеющее нужным ПО для учета рекламы. Полный список требований перечислен в постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966.

Команда Rutube представила приложение «Rutube Детям»

Rutube разработал версию видеохостинга для юных пользователей — «Rutube Детям». Внутри приложения взрослые могут установить таймер просмотра, код доступа для защиты входа в аккаунт и создать для ребенка отдельный детский профиль. Это поможет обезопасить детей от просмотра контента, который не соответствует их возрасту.

Команда Rutube представила приложение «Rutube Детям»

В приложении можно без рекламы смотреть разрешенный для детей контент: мультфильмы, популярные шоу и видео семейных блогеров. На данный момент там доступно более 10 000 роликов.


Возврат к списку