РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Ozon добавил семь новых функций в работу с товарами
Ozon обновил работу с товарами, добавив новый функционал.
Что появилось нового:
- Возможность быстрее и проще создавать варианты одного товара в карточке с разными характеристиками. Например, если селлер продает комплекты постельного белья разных цветов и размеров.
- Возможность загружать товары в категорию «Красота» через шаблоны других площадок. Раньше так можно было добавлять только товары из категорий «Одежда» и «Обувь».
- Возможность добавлять фото товаров с других площадок с помощью ссылок.
- Обновление дизайна раздела с загрузкой шаблонов. Появились новые подсказки, а также улучшились старые.
- Появление вкладки «Требует доработки» в списке товаров.
- Возможность самостоятельно удалять и редактировать штрихкоды.
- Возможность загружать фото с устройств в конструкторе rich-контента.
Продавцы Яндекс.Маркета смогут продавать б/у и уцененные товары
Продавцы Яндекс.Маркета теперь могут выставлять на продажу уцененные и б/у товары. Они будут помечены специальным бейджем, найти их можно в разделе «Ресейл». Благодаря этому нововведению продавцы на маркетплейсе смогут максимально использовать ассортимент и распродавать остатки. Например, товары с поврежденной упаковкой или образцы с витрины.
Селлеры могут продавать ресейл в большинстве категорий. Обновление распространяется на все модели, кроме FBY — на ней пока можно продавать только подержанную одежду и аксессуары.
Для продажи подержанных или уцененных товаров необходимо заранее отправить Маркету заявку в специальной форме. Сотрудники маркетплейса свяжутся с селлером и дадут рекомендации по подготовке каталога.
Товары, продвигаемые на Яндекс Маркете, будут отображаться на Поиске Яндекса и в РСЯ
Если селлер рекламирует товары на Маркете с помощью инструмента «Буст продаж», эти товары будут одновременно продвигаться в Директе. Для этого не требуется дополнительных настроек.
Инструмент «Буст продаж» работает как аукцион: если ставка продавца выигрывает, и товар оказывается в блоке «Основное предложение» на карточке, то будет дополнительно продвигаться на Поиске и в РСЯ. Благодаря такой интеграции с Директом продукция селлера будет показываться многомиллионной аудитории РСЯ и Поиска Яндекса. Как следствие, заказов будет больше.
Wildberries запустил ИИ-алгоритм, который будет проверять скидки на фейковость
ИИ-алгоритм, который запустил Wildberries, призван бороться с накрутками позиций в выдаче маркетплейса. Он проанализирует, как менялись цены на товары, и покажет на первых местах в поисковой выдаче продукцию с реальными, а не фейковыми скидками.
Чтобы воспользоваться инструментом, покупателям нужно включить фильтр «Сначала выгодные» при поиске товаров.
Авито представил сервис, который будет проверять товары на подлинность
Авито теперь позволяет проверять подлинность брендовых аксессуаров и обуви по фото. По завершении проверки товар будет отмечен значком «Оригинал». Это нововведение позволит привлечь большее количество клиентов, поскольку они будут уверены в качестве товаров.
Проверять продукцию на подлинность будут от двух до четырех экспертов в режиме онлайн: партнеры Авито, международные лидеры рынка проверки fashion-изделий, оценят товар по фото и вынесут вердикт касаемо его оригинальности.
На данный момент услуга доступна только продавцам с высоким рейтингом. В период запуска сервис будет бесплатным, чтобы продавцы могли его оценить. В дальнейшем проверка обуви будет стоить 349 рублей, проверка сумок — 499 рублей.
АНАЛИТИКА
AppMetrica представила единый дашборд для аналитики ключевых метрик приложения
В AppMetrica теперь есть единый дашборд, на одном экране которого собраны все ключевые метрики приложения: динамика доходов и поведения пользователей, маркетинговые метрики, показатели стабильности и пр.
Для получения доступа к дашборду необходимо установить AppMetrica SDK. После этого многие для аналитики данные начнут собираться автоматически.
Также дашборд можно кастомизировать: выбрать из библиотеки виджетов конкретные метрики и в один клик перейти к отчетам по ним.
Сейчас на дашборде AppMetrica доступны виджеты для отслеживания:
- Retention Rate;
- User Acquisition;
- ARPU и ARPPU;
- Crash-free сессий и других показателей.
В MyTracker появился новый инструмент — «Аудитории»
Новый инструмент «Аудитории» в системе аналитики и атрибуции MyTracker помогает сегментировать посетителей мобильных приложений и сайтов по расширенным обезличенным признакам, а потом загружать сегменты в рекламные системы.
По каким параметрам можно сегментировать аудиторию:
- география;
- активность в приложении;
- вероятность оттока;
- технические характеристики устройств;
- другие признаки.
Информация о пользователях обновляется каждый день и доступна в блоке со статистикой. Там собраны сведения по размеру выборки и количеству новой аудитории за выбранный период.
Благодаря собранным данным вы сможете более точно сегментировать аудиторию, настраивать таргетинг и планировать кампании с учетом потребностей и опыта пользователей.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Одноклассники запустили новый конструктор чат-ботов внутри соцсети
Одноклассники анонсировали новый инструмент для авторов и пользователей соцсети — конструктор чат-ботов. Это мини-приложение для создания бота и адаптации его под различные сценарии: поиск поста в группе по определенной теме, помощь с выбором продукта или услуги на бизнес-странице и пр.
Подключить бота могут только супермодератор и администратор группы. Что для этого нужно сделать:
- Откройте раздел «Приложения».
- Перейдите в «Настройки».
- Выберите «Чат-бот».
- Настройте сценарий работы бота: кнопки, тексты, цепочку ответов.
Есть возможность прописать достаточно вариативный скрипт — до 100 команд в цепочке ответов.
Компании VK и X5 Group запустили цифровую аудиорекламу
VK и X5 Group представили новую схему продвижения: рекламодатели смогут запускать аудиорекламу в супермаркетах «Пятерочка» по всей России, плюс рекламу в myTarget на сегмент посетителей магазина.
Интеграция инструмента в Единую систему управления медиаконтентом (ЕСУМ) «Пятёрочки» и его дополнение алгоритмами предиктивной аналитики Instore-платформ Dialog X5 позволяют учитывать историю покупок участников программы лояльности, период покупок и выбранные магазины.
Благодаря этому рекламодатели смогут таргетировать аудиорекламу и выбирать подходящее время показа, торговые точки, демографические характеристики людей и покупки в определенной категории. Например, можно запускать аудиорекламу в тот момент, когда в магазине больше всего покупателей товаров для животных, детских товаров и пр.
VK Реклама запустила продвижение сайтов
В бета-версии VK Рекламы стал доступен автоматизированный инструмент для продвижения сайтов, а именно — привлечения пользователей и получения большего количества целевых действий: заявок, покупок, регистраций.
По данным пресс-службы VK, первые тесты инструмента показали повышение эффективности продвижения в среднем на 30%.
Как запустить рекламу сайта:
- Установите на продвигаемую страницу пиксель VK Рекламы.
- Пиксель VK Рекламы обезличенно проанализирует аудиторию, действия пользователей на сайте.
- На основе полученных данных алгоритмы VK Рекламы покажут объявления тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
Реклама будет отображаться в формате «Универсальные объявления» в нескольких вариантах на разных площадках и местах размещения. Все, что требуется от рекламодателя, — загрузить тексты и изображения. Объявления система создаст автоматически.
Команда ВКонтакте подключила VK ОРД к Маркет-платформе
Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут автоматически маркировать рекламные посты, чтобы соблюдать закон о маркировке.
Чтобы настроить автоматическую маркировку, необходимо:
- Зайти в рекламный кабинет.
- Перейти в новый раздел «Юридическая информация».
- Заполнить все поля со сведениями о конечном рекламодателе.
Как результат — креативы будут автоматически получать токены и маркироваться. По окончании месяца, в котором размещался рекламный пост, вся необходимая информация будет автоматически передана в ЕРИР.
ДРУГИЕ НОВОСТИ
Роскомнадзор определил операторов рекламных данных
Комиссия при Роскомнадзоре составила перечень операторов рекламных данных (ОРД). На сайте Ведомства опубликован список из семи организаций:
- «Лаборатория разработки» (Сбер).
- «ОЗОН ОРД» (Озон).
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
- «ВК Рекламные Технологии» (VK).
- «МедиаСкаут» (МТС).
- «Первый ОРД» (Вымпелком).
- «ОРД-А» (Амбердата).
Для справки, оператором рекламных данных может стать любое юридическое лицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей и владеющее нужным ПО для учета рекламы. Полный список требований перечислен в постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966.
Команда Rutube представила приложение «Rutube Детям»
Rutube разработал версию видеохостинга для юных пользователей — «Rutube Детям». Внутри приложения взрослые могут установить таймер просмотра, код доступа для защиты входа в аккаунт и создать для ребенка отдельный детский профиль. Это поможет обезопасить детей от просмотра контента, который не соответствует их возрасту.
В приложении можно без рекламы смотреть разрешенный для детей контент: мультфильмы, популярные шоу и видео семейных блогеров. На данный момент там доступно более 10 000 роликов.